SEO Glossar: SEO, AEO und GEO einfach erklärt

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SEO Glossar

Alle wichtigen Begriffe aus SEO, AEO und GEO, klar erklärt, ohne Fachchinesisch, für Schweizer KMU.

KI-Suche, GEO & AEO, die neuen Begriffe

AI Commerce: AI Commerce (auch Agentic Commerce) bezeichnet das Einkaufen über KI-Assistenten: Die KI berät, vergleicht und empfiehlt Produkte, und kann den Kauf zunehmend direkt in der Konversation abwickeln. Im deutschsprachigen Raum funktionieren die Empfehlungen bereits; der Direktkauf im Chat ist bislang auf die USA beschränkt. Für Händler entscheidend ist, ob ihre Produktdaten für KI-Systeme auffindbar und verständlich sind.
KI-Readiness: KI-Readiness beschreibt, wie gut ein Unternehmen oder ein Sortiment darauf vorbereitet ist, von KI-Systemen gefunden, verstanden und empfohlen zu werden. Dazu zählen vollständige und eindeutige Produktdaten, klare Inhalte, konsistente Angaben über alle Kanäle sowie belastbare Vertrauenssignale wie Bewertungen.
AEO: AEO (Answer Engine Optimization) ist die Optimierung von Inhalten, damit sie konkrete Fragen direkt beantworten und als Antwort ausgespielt werden, etwa in Featured Snippets, FAQ-Boxen, Sprachassistenten und KI-Antworten. Im Zentrum stehen klare Frage-Antwort-Strukturen statt reiner Keyword-Optimierung.
AIO: AIO (Artificial Intelligence Optimization) ist der Überbegriff für alle Massnahmen zur KI-Sichtbarkeit und umfasst GEO, AEO, LLMO und GXO. Gemeint ist die ganzheitliche Optimierung von Inhalten, Technik und Marke für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme.
LLMO: LLMO (Large Language Model Optimization) bezeichnet die gezielte Optimierung von Inhalten, damit sie von grossen Sprachmodellen wie ChatGPT, Gemini oder Claude verstanden, korrekt eingeordnet und als Quelle berücksichtigt werden. Begriffe wie GEO, AEO und KI-SEO beschreiben eng verwandte Ansätze.
GXO: GXO (Generative Experience Optimization) rückt die Nutzererfahrung innerhalb generativer Such- und Antwortsysteme in den Fokus: Wie interagieren Menschen mit KI-Inhalten und wie führen diese Interaktionen zu Anfragen oder Conversions? GXO denkt KI-Sichtbarkeit konsequent vom Nutzer und vom Geschäftsergebnis her.
Entität & Entitäten-Mapping: Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Objekt, z.B. eine Marke, Person, ein Ort, Produkt oder Zertifikat. Beim Entitäten-Mapping werden alle wichtigen Entitäten eines Unternehmens und ihre Beziehungen abgebildet (z.B. «Marke bietet Leistung», «Leistung hat Einzugsgebiet»). Das hilft KI-Systemen und Google, ein Unternehmen korrekt zu verstehen, und ist ein Fundament für GEO und LLMO.
Share of Voice (KI): Share of Voice beschreibt im KI-Kontext den Anteil deiner Sichtbarkeit in KI-Antworten im Vergleich zu Mitbewerbern: Wie oft wird deine Marke genannt, wenn KI-Systeme Fragen aus deinem Bereich beantworten? Ein zentraler GEO-KPI, der klassische Rankings ergänzt.
Citation vs. Mention: Im KI-Kontext wird unterschieden: Eine Mention nennt deine Marke in der Antwort, eine Citation verlinkt deine Website als Quelle. Beides ist wertvoll, erfordert aber unterschiedliche Strategien, Mentions stärken die Markenbekanntheit, Citations bringen zusätzlich Verweis-Traffic.
Sentiment: Sentiment beschreibt den Tonfall, in dem eine KI über deine Marke spricht, positiv, neutral oder negativ. Modernes KI-Monitoring misst nicht nur, ob eine Marke erwähnt wird, sondern auch wie sie dargestellt wird, und wie sich diese Wahrnehmung über die Zeit verändert.
Query Fan-Out: Query Fan-Out beschreibt, wie KI-Suchsysteme eine komplexe Nutzerfrage automatisch in mehrere Teilfragen aufteilen, dafür unterschiedliche Quellen abfragen und die Ergebnisse zu einer Antwort zusammenführen. Wer für viele dieser Teilfragen klare Inhalte bietet, hat höhere Chancen, zitiert zu werden.
llms.txt: llms.txt ist eine im Entstehen begriffene Standard-Datei im Website-Root (ähnlich der robots.txt), die KI-Systemen die wichtigsten Inhalte und Strukturen einer Website kompakt zugänglich macht. Ziel ist es, grossen Sprachmodellen das Verstehen und korrekte Zitieren der Website zu erleichtern.
RAG: RAG (Retrieval-Augmented Generation) ist eine Technik, bei der ein KI-System vor der Antwort gezielt aktuelle Quellen abruft und in die generierte Antwort einbezieht. Genau diese abgerufenen Quellen sind die Stellen, an denen Marken über GEO sichtbar und zitierfähig werden.

Backlink: Ein Backlink (auch Inbound-Link) ist ein externer Link, der von einer anderen Website auf Ihre Website verweist. Backlinks sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für Google: Je mehr qualitative Backlinks Ihre Website hat, desto vertrauenswürdiger wirkt sie für Suchmaschinen. Entscheidend ist die Qualität der verlinkenden Seite, ein Link von einer Schweizer Tageszeitung ist deutlich wertvoller als zehn Links von unbekannten Verzeichnissen.
Brand Mention: Eine Brand Mention ist eine Erwähnung Ihres Unternehmensnamens im Internet, auch ohne direkten Link. KI-Systeme wie ChatGPT und Perplexity werten Brand Mentions als Qualitätssignal: Je öfter Ihr Unternehmen in seriösen Quellen erwähnt wird, desto wahrscheinlicher wird es in KI-Antworten zitiert.

Core Web Vitals: Core Web Vitals sind Googles Metriken für die Nutzerfreundlichkeit einer Website: LCP (Largest Contentful Paint, Ladezeit), INP (Interaction to Next Paint, Reaktionszeit) und CLS (Cumulative Layout Shift, visuelle Stabilität). Seit 2021 sind sie offizieller Google-Ranking-Faktor. Schweizer Websites mit schlechten Core Web Vitals verlieren Rankings an schnellere Mitbewerber.
Citations: Citations sind Einträge Ihres Unternehmens in Online-Verzeichnissen, mit konsistentem NAP (Name, Adresse, Telefon). Für lokales SEO in der Schweiz sind Citations in local.ch, search.ch, gelbeseiten.ch und moneyhouse.ch besonders relevant. Google nutzt Citations als Signal für die lokale Relevanz eines Unternehmens.
CTR (Click-Through-Rate): Die Click-Through-Rate (CTR) gibt an, wie viele Nutzer nach dem Sehen Ihres Suchergebnisses darauf klicken. Eine hohe CTR signalisiert Google, dass Ihr Ergebnis relevant ist. Die CTR wird stark durch Title-Tag und Meta-Description beeinflusst. Generell gilt: Je weiter oben ein Ergebnis steht, desto höher ist die durchschnittliche CTR.

Domain Authority (DA): Domain Authority ist eine Metrik (entwickelt von Moz, Skala 1 bis 100), die die Stärke einer Domain misst. Eine hohe DA bedeutet mehr Ranking-Potenzial. Sie wird hauptsächlich durch die Anzahl und Qualität der Backlinks bestimmt. Wichtig: DA ist kein offizieller Google-Faktor, aber ein guter Indikator für die Wettbewerbsstärke einer Website.

E-E-A-T: E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Google und KI-Systeme nutzen diese Signale, um die Glaubwürdigkeit von Inhalten zu bewerten. Für Schweizer KMU bedeutet das: Autorenprofile, Referenzen, Zertifikate und externe Erwähnungen in seriösen Medien stärken das E-E-A-T.

GEO: Generative Engine Optimization (GEO) ist die Optimierung der digitalen Präsenz mit dem Ziel, von generativen KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini oder Claude als empfohlene Quelle zitiert zu werden. GEO ist eine neue Disziplin, die SEO ergänzt und für Unternehmen immer wichtiger wird, da KI-gestützte Suche stark wächst. webrankingPRO bietet GEO als eigenständige Leistung an, ergänzt um AI Commerce.
Google AI Overview: Google AI Overviews (früher Search Generative Experience, SGE) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google über den regulären Suchergebnissen anzeigt. Websites, die als Quelle in diesen Overviews erscheinen, profitieren von starker Sichtbarkeit, auch ohne klassischen Klick. AEO-Optimierung erhöht die Wahrscheinlichkeit, als Quelle zitiert zu werden.
Google Business Profile: Das Google Business Profile (früher Google My Business) ist der kostenlose Eintrag Ihres Unternehmens bei Google. Er erscheint in Google Maps und im Local Pack (die Karte mit 3 Unternehmenseinträgen bei lokalen Suchen). Ein vollständig ausgefülltes, regelmässig gepflegtes Profil ist der wichtigste Hebel für lokales SEO in der Schweiz.

Indexierung: Indexierung bezeichnet den Prozess, bei dem Google Ihre Webseiten in seine Datenbank aufnimmt. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen. Technische Fehler (Noindex-Tags, Crawling-Blockaden) können verhindern, dass Seiten indexiert werden. Ein technisches SEO-Audit prüft die Indexierbarkeit aller wichtigen Seiten.

Keyword: Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Phrase, die ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. SEO-Optimierung zielt darauf ab, für relevante Keywords auf den vorderen Positionen zu ranken. Man unterscheidet Short-Tail Keywords (1 bis 2 Wörter, hohes Volumen, hoher Wettbewerb) von Long-Tail Keywords (3+ Wörter, geringeres Volumen, niedrigerer Wettbewerb, höhere Conversion-Rate).
Knowledge Graph: Der Knowledge Graph ist Googles strukturierte Wissensdatenbank, die Fakten über Unternehmen, Personen und Orte enthält. Für GEO ist der Knowledge Graph wichtig: Unternehmen, die darin verankert sind, werden von KI-Systemen häufiger als verlässliche Quelle genutzt. Schema.org-Markup hilft dabei, in den Knowledge Graph aufgenommen zu werden.

LLM (Large Language Model): Ein Large Language Model (LLM) ist ein KI-System, das auf riesigen Textmengen trainiert wurde und menschliche Sprache verarbeiten und generieren kann. Bekannte LLMs sind GPT-4 (ChatGPT), Claude (Anthropic) und Gemini (Google). GEO optimiert Inhalte so, dass sie von LLMs als zuverlässige Quellen erkannt und in Antworten zitiert werden.
Local Pack: Das Local Pack (auch Map Pack) ist die Box mit Google Maps und drei lokalen Unternehmenseinträgen, die bei lokalen Suchanfragen über den organischen Ergebnissen erscheint. Für lokale Schweizer Unternehmen ist das Local Pack enorm wichtig, da es sehr prominent platziert ist und viele Klicks bei lokalen Suchanfragen auf sich zieht. Einflussfaktoren: Google Business Profile, Citations und lokale Bewertungen.

NAP: NAP steht für Name, Address, Phone (Name, Adresse, Telefon). NAP-Konsistenz bedeutet, dass Ihre Unternehmensdaten in allen Online-Quellen (Website, Google Business Profile, Verzeichnisse) identisch sind. Abweichungen, z.B. unterschiedliche Schreibweise der Adresse, schwächen das lokale SEO-Signal bei Google.

On-Page SEO: On-Page SEO umfasst alle Optimierungen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden: Title-Tags, Meta-Descriptions, Überschriften (H1 bis H6), Content-Qualität, interne Verlinkung, Bilder-Alt-Texte und URL-Struktur. On-Page SEO ist der Teil der Optimierung, der am direktesten beeinflusst werden kann.
Off-Page SEO: Off-Page SEO bezeichnet alle Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, die das Ranking beeinflussen: Backlinks, Brand Mentions, Social Signals und externe Erwähnungen. Für Schweizer KMU sind Backlinks von lokalen Medien, Branchenverbänden und Schweizer Verzeichnissen besonders wertvoll.

Perplexity AI: Perplexity AI ist eine KI-gestützte Suchmaschine, die Antworten mit zitierten Quellen liefert. Im Gegensatz zu ChatGPT ist Perplexity primär eine Suchmaschine und zeigt immer die genutzten Quellen an. Für GEO ist Perplexity wichtig, weil es transparent zeigt, welche Websites als Quellen ausgewählt werden.
Pillar Page: Eine Pillar Page ist eine umfassende, lange Seite, die ein Hauptthema in der Breite abdeckt und auf spezifischere Unterseiten (Cluster Pages) verlinkt. Pillar Pages sind das Herzstück moderner Content-Strategien und signalisieren Google thematische Autorität. Beispiel: diese Wissensseite über SEO/AEO/GEO ist eine Pillar Page.

Rich Snippet: Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen (Sterne-Bewertungen, FAQ-Einträge, Rezept-Infos, Preise etc.) direkt in den Google-Suchergebnissen anzeigen. Sie werden durch strukturierte Daten (Schema.org) ermöglicht und erhöhen die Klickrate deutlich. AEO-Optimierung zielt u.a. darauf ab, Rich Snippets zu erhalten.

Schema.org / Structured Data: Schema.org ist ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten, das von Google, Bing und anderen Suchmaschinen unterstützt wird. Structured Data (JSON-LD) macht Inhalte maschinenlesbar, z.B. FAQPage für FAQ-Bereiche, LocalBusiness für Unternehmensinfos oder HowTo für Anleitungen. Für AEO und GEO ist Schema.org unverzichtbar.
SEO: Search Engine Optimization (SEO) umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen zu verbessern. SEO unterteilt sich in technisches SEO, On-Page SEO und Off-Page SEO. In der Schweiz bedeutet SEO primär Optimierung für google.ch.
SERP: SERP (Search Engine Results Page) ist die Ergebnisseite, die nach einer Suchanfrage angezeigt wird. Moderne SERPs enthalten neben organischen Ergebnissen auch: Local Pack, Featured Snippets, People Also Ask, Google AI Overviews, Bilder, News und bezahlte Anzeigen (Google Ads).
Featured Snippet: Ein Featured Snippet (auch «Position 0») ist ein hervorgehobenes Suchergebnis, das Google über allen anderen Ergebnissen anzeigt und die direkte Antwort auf eine Suchanfrage liefert. Featured Snippets erscheinen als Textabsatz, Liste oder Tabelle. Sie sind das primäre Ziel von AEO, da sie maximale Sichtbarkeit bieten.

Title Tag: Der Title Tag ist der HTML-Titel einer Webseite, er erscheint in der Browser-Registerkarte, in Google-Suchergebnissen als klickbarer Hauptlink und beim Teilen in sozialen Medien. Der Title Tag ist einer der wichtigsten On-Page-SEO-Faktoren: Er sollte das Haupt-Keyword enthalten, max. 60 Zeichen lang sein und zum Klicken animieren.

Voice Search: Voice Search bezeichnet die Sprachsuche via Siri, Google Assistant, Alexa oder Cortana. Voice-Suchanfragen sind länger und konversationeller als getippte Suchen (z.B. «Was ist die beste SEO-Agentur in Zürich?» statt «SEO Agentur Zürich»). AEO bereitet Inhalte speziell für Voice Search vor, da Sprachassistenten nur eine Antwort vorlesen, und das sollte Ihr Inhalt sein.

Zero-Click Search: Eine Zero-Click Search ist eine Suchanfrage, bei der der Nutzer die Antwort direkt auf der Google-Ergebnisseite erhält, ohne auf eine Website zu klicken. Der Anteil solcher Zero-Click-Suchen nimmt zu, da Google immer mehr Antworten direkt anzeigt (Featured Snippets, AI Overviews). AEO-Optimierung zielt darauf ab, trotzdem als zitierte Quelle sichtbar zu sein und so Markenbekanntheit aufzubauen.

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